Evergreen content, czyli treści „wiecznie zielone”, to termin dobrze znany w świecie marketingu internetowego. Jest to rodzaj zawartości, która nie traci na aktualności w krótkim czasie, zachowując swoją wartość i przydatność przez długi okres. Takie treści są jak wiecznie zielone drzewa w lesie, zawsze świeże i atrakcyjne dla czytelników, niezależnie od pory roku.
Evergreen content to przeciwieństwo newsów. To treści ponadczasowe, które mogą być wyszukiwane przez użytkownika przez długi czas od publikacji i nie wymagają aktualizacji (lub są to drobne, kosmetyczne poprawki). Nazwa „evergreen” wywodzi się od terminu stosowanego w botanice, gdzie określa się nim drzewa i krzewy zawsze zielone, które zachowują liście przez cały rok. Analogicznie, evergreen content zachowuje swoją „świeżość” i wartość przez długi czas, nie tracąc na aktualności. Jest to niezwykle ważne w świecie online, gdzie treści często szybko się dezaktualizują.
Evergreen content – dlaczego warto?
Tworzenie treści, które zachowują swoją aktualność i wartość przez długi okres, to strategiczne podejście, które może przynieść znakomite rezultaty. Evergreen content to nie tylko treści o uniwersalnych tematach, ale także sposób na efektywne zarządzanie zasobami i oszczędność czasu. Dzięki niemu nie musimy angażować się w ciągłą produkcję nowych treści, aby utrzymać uwagę czytelników. To inwestycja, która z biegiem czasu przynosi stały ruch na stronie, pozyskując czytelników nawet przez lata. Raz przygotowany artykuł może ściągać ruch na stronę przez wiele kolejnych lat.
Evergreen content przynosi też korzyści dla SEO. Tego typu teksty są doceniane przez algorytmy wyszukiwarki Google, co finalnie przekłada się na wyższą pozycję strony w wynikach wyszukiwania. “Wiecznie zielone” teksty są też dobrym źródłem linków zwrotnych (przychodzących).
Cechy Evergreen Contentu
Jak rozpoznać tekst typu evergreen? W większości przypadków rozpoznasz go po tematyce, ale dla ustrukturyzowania informacji, poniżej znajdziesz wszystkie cechy takich treści:
- Trwałość – dotyczy tematów, które nie zmieniają się w czasie. Artykuł, który właśnie czytasz wyjaśnia czym jest jedno z zagadnień w świecie content marketingu, czyli jest on tekstem typu evergreen. Tego samego nie moglibyśmy powiedzieć o tekście informującym o wypadku, który wydarzył się wczoraj po godzinie 17:00.
- Jakość – teksty tego typu najczęściej kompleksowo omawiają wybrane zagadnienie, a więc cechują się wysoką jakością. Często są to dłuższe formy, ale nie jest to regułą.
- Stałe zainteresowanie – evergreen content cieszy się stałym zainteresowaniem czytelników, generując trwały ruch na stronie internetowej. To źródło organicznego ruchu z wyszukiwarki.
Jak wyszukać tematy na evergreen content?
W jaki sposób możesz znaleźć te tematy, które nie stracą na znaczeniu z biegiem czasu? Najlepszą praktyką w tworzeniu evergreen contentu jest oparcie się na popularnych słowach kluczowych. Można je wyszukać za pomocą narzędzi takich jak planer słów kluczowych Google, Google Trends, Senuto lub Ahrefs.
Najczęściej do kategorii evergreen content należą następujące rodzaje treści:
- odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania (FAQ),
- case study,
- słowniki pojęć,
- instrukcje,
- przepisy,
- teksty odpowiadające na frazy problemowe (np. “Jak nauczyć się żonglować trzema piłeczkami?”),
- recenzje (w przypadku produktów o długiej żywotności, np. recenzja samochodu).
Z drugiej strony, warto unikać tematów sezonowych czy o charakterze krótkotrwałym, takich jak informacje o konkretnej akcji sprzedażowej, aktualne wydarzenia czy trendy modowe.
Czy evergreen content wymaga aktualizacji?
Ogólny sens takich tekstów powinien być niezmienny, ale niektóre informacje mogą wymagać regularnej aktualizacji. Nie powinna ona być jednak czasochłonna. Zmian mogą wymagać np. konkretne kwoty podawane w tekście lub odniesienia do przepisów prawnych. Z czasem możesz też rozbudowywać artykuł o dodatkowe informacje.
