Chcesz, aby Twoja strona internetowa wyświetlała się na wysokich pozycjach w Google? W takim razie musisz zadbać o wysokiej jakości treści, których tworzeniem zajmuje się copywriter. Sprawdź, dlaczego warto zlecić mu napisanie tekstów.
Co robi copywriter?
Copywriter to – zgodnie ze słownikową definicją – autor tekstów i sloganów reklamowych. To bardzo ogólne wyjaśnienie, które kojarzy się przede wszystkim z osobami tworzącymi hasła do reklam. Dynamiczny rozwój content marketingu w internecie sprawił, że dziś copywriter to najczęściej osoba tworząca teksty na strony internetowe (np. opisy usług, kategorii i produktów), a także artykuły na blogi firmowe, z uwzględnieniem zasad SEO. Wiedza o pozycjonowaniu jest w tym przypadku kluczowa, ponieważ teksty na stronach internetowych muszą być nie tylko atrakcyjne i przekonujące dla odbiorcy, ale też spełniać kryteria, dzięki którym zostaną docenione przez roboty indeksujące wyszukiwarek internetowych, uzyskując w ten sposób lepsze pozycje w rankingu.
Umiejętności, które powinien posiadać współczesny copywriter (często nazywany też SEO copywriterem):
- Znajomość narzędzi analitycznych (np. Ahrefs lub Senuto), które pozwolą poznać zapytania (frazy kluczowe) wpisywane do wyszukiwarek internetowych przez potencjalnych klientów. Posiadając takie informacje, copywriter wie na jaki temat i w jaki sposób przygotować tekst, aby trafiły na niego właściwe osoby.
- Struktura nagłówków, formatowanie, linkowanie, odpowiednia długość tekstu – copywriter zna zasady SEO i stosuje je w swoich tekstach. Dzięki temu, po publikacji, mogą one uzyskać lepsze pozycje w wyszukiwarce Google.
- Umiejętność pisania w sposób atrakcyjny dla odbiorców. W czasach przesytu informacjami i uzależnienia od powiadomień z aplikacji, niełatwo jest napisać tekst, który użytkownicy będą chcieli przeczytać i który – nie będąc jawną reklamą – zachęci ich do zakupu produktu. Copywriter łączy umiejętność pisania w interesujący sposób ze znajomością technik psychologicznych wpływających na decyzje zakupowe klientów. Są to formuły copywriterskie, czyli schematy tworzenia tekstów w taki sposób, aby przyciągały uwagę i zachęcały do dokonania transakcji. Przykładem jest model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), który polega na podzieleniu tekstu na cztery części:
- Attention (uwaga) – przyciąga uwagę klienta m.in. za pomocą tytułu i chwytliwych nagłówków.
- Interest (zainteresowanie) – wzbudza zainteresowanie, np. przez postawienie odważnej tezy na początku artykułu.
- Desire (pożądanie) – jedną z technik jest w tym przypadku opisanie tego, co wydarzy się jeśli odbiorca nie zdecyduje się na zakup danego produktu.
- Action (działanie) – ma na celu zachęcenie klienta do podjęcia działania, np. uzupełnienie formularza kontaktowego.
Dlaczego warto zlecić pisanie tekstów na stronę internetową?
Copywriter posiada wiedzę dotyczącą tego, jak napisać tekst atrakcyjny zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek, ale przecież to Ty jesteś specjalistą w swojej branży. Czy skorzystanie z usług copywritera to dobry pomysł?
Tak. Musisz wiedzieć, że copywriterzy w ciągu każdego miesiąca piszą wiele tekstów dla klientów z różnych branż. Na rynku są też osoby, które specjalizują się wyłącznie np. w tekstach motoryzacyjnych lub dotyczących nowych technologii. Na początku współpracy warto będzie przygotować brief, w którym znajdą się m.in. wymagania dotyczące tekstów, a także informacje na temat przewagi konkurencyjnej firmy i jej produktów. Cechą dobrego copywritera jest umiejętność napisania atrakcyjnych tekstów na dowolny możliwy temat. Jest to możliwe m.in. dzięki umiejętności skutecznego wyszukiwania i weryfikowania informacji w internecie.
Jako właściciel firmy, jesteś ekspertem w swojej branży. Z pewnością mógłbyś samodzielnie wymyślić i napisać wiele artykułów na blog firmowy. W tym miejscu pojawia się jednak kilka problemów:
- Brak czasu. W natłoku obowiązków ciężko jest znaleźć czas na pisanie artykułów, których przygotowanie wymaga sporo czasu i pracy. Jeśli chcesz, aby Twój blog firmowy przynosił efekty w postaci wzrostu widoczności i zwiększającego się ruchu na stronie, to musisz regularnie publikować nowe treści – zalecamy od 2 do 4 artykułów miesięcznie (w zależności od wielkości i specyfiki konkretnej strony internetowej). Taka częstotliwość publikacji najczęściej wymaga zatrudnienia nowej osoby lub zlecenia tego zadania do agencji copywriterskiej/marketingowej.
- Brak efektów. Niektóre artykuły mogą być w Twoim odczuciu trywialne i chcesz napisać o jakimś innym, ciekawszym zagadnieniu. Nie ma problemu jeśli traktujesz to hobbystycznie, ale jeśli oczekujesz zwrotu inwestycji z każdego opublikowanego tekstu, to o wiele lepszym rozwiązaniem jest profesjonalne podejście do tematu – przeprowadzenie researchu, a następnie napisanie artykułu w oparciu o popularne frazy kluczowe. W przeciwnym razie, możesz przygotować najdokładniejszy w polskim internecie artykuł na dany temat, ale może on w żaden sposób nie przełożyć się na wyniki, bo ludzie po prostu nie szukają takich informacji lub szukają ich za pomocą innych słów kluczowych.
Copywriter czy agencja marketingowa?
W zdecydowanej większości przypadków copywriter tworzy teksty na podstawie otrzymanych wytycznych. Jeśli dopiero zastanawiasz się nad prowadzeniem bloga firmowego, to potrzebujesz:
- strategii content marketingowej, czyli dokumentu, w którym znajdą się m.in. informacje o celach działań content marketingowych, grupie docelowej, kanałach, które zostaną wykorzystane i założeniach komunikacji;
- analizy słów kluczowych, czyli dokumentu zawierającego najważniejsze słowa kluczowe, które będą wykorzystywane w tworzonych tekstach;
- content planu, czyli dokumentu porządkującego rodzaje tworzonych treści wraz z miejscem i terminem publikacji.
Nad przygotowaniem powyższych dokumentów czuwa specjalista ds. contentu (content specialist), który współpracuje bezpośrednio z copywriterem. W przypadku mniejszych firm, zamiast zatrudniać aż dwie nowe osoby, lepszym pomysłem może być skorzystanie z usług agencji marketingowej, która zatrudnia powyższych specjalistów.
Teraz już wiesz, kim jest copywriter i dlaczego warto skorzystać z jego usług
Content marketing to najpopularniejsza i najskuteczniejsza forma marketingu w internecie. Z tego powodu praca copywriterów stała się niezwykle popularna – treści potrzebne są w każdej firmie. Regularnie publikowane teksty pozwalają szybciej nasycić stronę frazami kluczowymi, dzięki czemu jej widoczność może być budowana szybciej.
Potrzebujesz profesjonalnych treści na stronę internetową? Zgłoś się do nas! Współpracujemy z najlepszymi copywriterami, dzięki czemu możemy zaoferować Ci nie tylko najlepsze, nowoczesne strony internetowe, ale też przygotowanie treści, które angażują użytkowników i są doceniane przez roboty indeksujące wyszukiwarek internetowych.
